字节跳动搜索、直播、教育三方面布局 向年收入2200亿挺进

 今日头条迅速走红，抖音凭空而起，让字节跳动跃入大众视野，做为一个2012年才成立的互联网企业，字节跳动仅用了8年时间就做到行业标杆，在短视频APP领域地位更是不可撼动。2020年，受新冠疫情影响，全球经济低靡的情况下，字节跳动却将营收目标定在2200亿元，让无数企业与个人更加关注字节跳动的商业化布局及运营理念。

字节跳动搜索、直播、教育三方面布局

对于2020年2200亿元的营收目标，公司暂定运营策略：搜索广告在两大自媒体平台上线(今日头条和抖音)，电商加大自营的同时构建内部闭环，教育业务探索高中AI 课、小班课等新业务。这一系列调整正对应着字节跳动目前最重要的三大收入渠道：搜索广告、直播电商与教育等新业务。

截止2020年最新数据显示，今日头条日活跃用户高达1.4 亿左右，搜索广告的投入会吸引到的精准用户，提升广告变现效率。而抖音增长曲线依然陡峭。字节跳动 CEO 张楠(Kelly)称，抖音(含火山)日活 8 月已经超过 6 亿，比年初又多了 2 亿。疫情后直播电商、在线教育的火热，证明了这两个生意的巨大潜力，也是目前字节跳动商业化的重点。

字节跳动商业化的重点-今日头条

成立8年，字节跳动在各领域已初见成效，如何正确处理与客户的竞争关系，找到下一个增长点、成为国内互联网平台公司发展的样本是它接下来的面临的问题。曾经，电商、游戏和教育行业的公司都只是字节跳动的客户，今日头条和抖音提供广告位，收取费用。现在字节跳动直接进入这些行业开展自营业务，同时这些行业的公司依然是它的重要客户。

字节跳动商业化的重点-抖音

今年6 月，字节跳动与猿力集团日耗突破 3666 万照片流出，瓜瓜龙暑期 20 亿元的投放预算。面对诸如瓜瓜龙直接与猿力集团的产品斑马 AI 课的客户之间的竞争，字节为各个内部教育项目都搭建了自己的投放团队，和外部投放团队竞争。一位投放渠道人士称，字节教育项目在内部渠道投放价格会打8 折左右。负责投放的员工心态纠结：内部同类型项目投放会直接挤占外部广告主的资源，为了避免泄露信息，负责外部投放的员工几乎不和内部项目交流。

就目前来看，抖音直播与在线教育将会是目前乃至未来一段时间内字节跳动商业的重点项目。公司将从抖音小店质量的把控、广告业务开源、流量融合、教育孵化等多方面切入，向2200亿目标挺进。