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PROGRAM OBJECTIVES
项目概况

美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展

 美国是世界上电子商务最发达的国家之一,过去十年来,随着多边贸易的发展,美国电商市场取得了巨大的发展,专业人士预计,到2020年电商在美国零售市场中的份额将达到17%。中瑭国际此次美国跨境电商商务考察将考察美国知名跨境电商,切实参与其中培训学习考察跨境电商的发展。

众所周知——Amazon亚马逊是美国最大的一家网络电子商务公司,在美国电商平台中,亚马逊是当之无愧的老大。总部位于华盛顿州西雅图,其业务覆盖美国、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、西班牙和英国这14个国家的市场。在2017年亚马逊的电商销售总额接近2000亿美元,占了美国电商市场整年销售额的44%左右。亚马逊主营产品包括图书、电子和电脑、家居和园艺用品、婴幼儿用品、杂货、服饰、鞋类、珠宝、健康和美容用品、体育、户外用品、工具、以及汽车和工业产品等。
亚马逊是此行重点考察项目之一,此外还将了解涉及线上投放渠道,还包括:Google,Facebook, Pinterest,Instagram等。此次美国商务考察与知名企业以及名校进行考察学习交流,力求让考察团成员根据自身企业特点,结合标杆企业的发展经验,在学习过程中总结出一套适合本企业的发展模式。
 

BUSINESS ARRANGEMENTS
行程安排

Day1
北京/旧金山

上午:抵达后,导游接机。
午餐后前往酒店办理入住。
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day2
旧金山

上午:
海外市场布局
课程概括: 课程讲解跨境电商的业务流程全貌。在当天的学习过程当中,学员们将了解从电商网站的建立与优化解决思路、物流体系搭建、线上与线下的广告投放技巧和品牌推广等内容。经过一系列的专业讲解,学员们将为电商出海做好准备。
【课程一】:详细讲解中国电商企业出海的两个主要阶段(产品出海,品牌出海)以及与之相关的企业战略布局,时间线,主要困难与挑战。
下午:
【课程二】:讲解世界电商格局,欧美本土电商企业案例分析。从产品角度分析中国电商产品出海的成功与失败案例;包括产品,定价,品牌形象,品牌文化设计,渠道建设,合作伙伴体系搭建,法务等。
文化访问:斯坦福大学
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day3
旧金山

上午:
远征起航
课程概括: 课程以讲解跨境电商的准备工作为主,其中包含了调研市场、了解环境、审视自身、寻找市场突破的关键点等重要内容,力求在课程结束后学员可以制定企业的“出海”战略。
【课程一】:详细讲解海外在线零售市场现状与终端消费者的上网习惯,在线消费习惯,消费心理。帮助学员更好的了解终端消费者和目标用户人群的消费行为。课堂上,学员们将一起分析第一手的海外在线零售大数据,更深刻的对自己的电商产品出海做出正确的提前分析和预判。
下午:
【课程二】:美国消费群体是世界上消费能力最强的群体,起到引领世界零售市场潮流的作用。通过美国市场“爆款”的案例分析,进而反推美国消费者群体的消费习惯和市场趋势。 【课程三】:案例分析,分析最近2-3年兴起的新兴品牌文化,分析他们的成长与发展。通过案例分析新兴品牌的实际操作,如新兴品牌是如何获得和保持稀缺的品牌宣传资源,并影响品牌的潜在消费者群体,提高品消费者对品牌的认可和忠诚度。
渔人码头海鲜餐
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day4
旧金山

上午:
品牌定位
课程概括: 课程以讲解跨境电商的准备工作为主,其中包含了调研市场、了解环境、审视自身、寻找市场突破的关键点等重要内容,力求在课程结束后学员可以制定企业的“出海”战略。
【课程一】:课程中我们将从多个不同角度分析在欧美市场建立一个消费者追捧的品牌的市场规划。包括产品,价格,销售渠道,营销方案等各个方面。
下午:
【课程二】:本课程中,我们讲和学员一起分析如何建立从无到有在市场上建立起一个品牌索要做的事情,其中包括品牌身份,品牌格调,品牌故事等各方面。a) 如何从0到1打造自己品牌的忠实“粉丝”,获得第一批品牌忠实用户。b) 建设,维护,运营和扩大品牌文化社区,口碑管理,危机公关等。 【课程三】:详细讲解海外在线零售市场现状与终端消费者的上网习惯,在线消费习惯,消费心理。帮助学员更好的了解终端消费者和目标用户人群的消费行为。学员们还将学习如何撰写一个吸引人的品牌故事,调整品牌形象,以及如何让自己的品牌在市场上与同类竞争者中脱颖而出。
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day5
旧金山

上午:
海外广告投放策略
课程概括: 课程以讲解跨境电商的海外线上广告投放策略和投放方式方法为主,其中包含了投放渠道讲解分析、投放效率转化、自建站建立、常见营销手段以及营销工具的使用,力求在课程结束后学员可以独立完成独立广告投放的选拔与投放代理的考核工作。
【课程一】:海外两大类型电商广告投放渠道讲解分析;详细分析Google,Facebook阵营广告投放vs亚马逊平台站内广告投放。从投产比,客户忠诚度,转化率等各方面对比广告投放效率,帮助学员更好的选择适合自己的广告投放渠道。涉及线上投放渠道包括:Google,Facebook, Pinterest,Instagram, Amazon等。
下午:
【课程二】:海外电商自建站的建立;常见在线营销手段;以及营销工具介绍;SEO等相关概览;以及详解海外电商广告投放关键KPI,使得学员在课后可以独立完成广告投放代理的考核与选拔工作。
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day6
旧金山

上午:
实地考察
课程概括:为了将学习与实践进行有效的结合,特安排参观已在当地拥有成熟业务的跨境电商企业。在参观的过程中,学员们可以实地考察跨境电商的运营全貌,对企业在未来的跨境发展做出具象化的构思;还可以依据自身企业特点,结合标杆企业的发展经验,在学习过程中总结出一套适合本企业的发展模式。
企业1:lululemon,运动时尚服饰,年销售额26亿美金。
下午:
企业2:MaxBoost,移动电子设备周边产品,行业,年销售额1亿美金 企业3:Ships-a-lot,物流仓储服务提供商,全美排名前三的第三方物流仓储服务提供商。
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day7
旧金山

上午:
落地实施
课程概括:跨境电商的展开除了业务本身之外,企业的运营还需要多种类、多角度的配合工作。这当中尤其以法律、税务、支付和运营维护等知识内容最为重要。
【课程一】:将详细介绍跨境支付的原理,为学员们介绍当前北美市场的常见跨境支付解决方案,比较不同跨境支付方案的优劣。同时传授如何应对这些常见挑战的最佳实战操作。
下午:
【课程二】:本课程帮助学员大致讲解国际市场的法律法规方面需要规避的常见“大坑”并提供一些咨询工具帮助学员查阅学习不同国家和市场的法律法规。
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day8
旧金山

上午:
标杆座谈
课程概括:经验交流与分享同样是本次课程的一个重点环节,在正常的授课之余,主办方还会邀请多位在职的跨境电商相关公司高管进行交流活动。他们将以最为朴实的语言以及企业家的视角,为众多学员讲述在业务实施过程中所碰到的一些典型困难。通过对问题的详尽分析与实际解决案例,把多年的宝贵经验无偿的奉献给大家,使企业在未来的业务中少走弯路,快速成功。
下午:
名企名校学习考察(根据需求定制化)
根据客户的需求,本天可安排硅谷知名企业以及名校的考察学习交流,如:Google、Facebook、英伟达、Airbnb、Likedin、Cisco、Intel、Intuite、Plug and Play、斯坦福大学、伯克利大学等。
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day9
旧金山/北京

上午:
旧金山奥特莱斯
下午:
午餐后前往机场,搭飞机返回北京。
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
Day10
北京

上午:
抵达北京,结束愉快的美国之行,回到温暖的家。
下午:
文化访问:九曲花街,金门大桥,旧金山湾区游船、联合广场自由休闲等
美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展

聚焦考察亮点

INSPECTION HIGHLIGHTS

中瑭国际带您走进行业标杆企业、顶尖大学、海外组织与机构等,以搭建中外企业合作发展的桥梁。

美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
伯克利大学

加州大学伯克利分校(University of California, Berkeley),简称伯克利,位于美国旧金山湾区伯克利市,是世界著名公立研究型大学、在学术界享有盛誉,是世界最顶尖公立大学之一。 伯克利是加州大学的创始校区,以自由、包容的校风著称,其学生于1964年发起的“言论自由运动”在美国社会产生了深远影响,改变了几代人对政治和道德的看法。 伯克利是世界上最重要的研究教学中心之一,其物理、化学、计算机、工程学、经济学等诸多领域均位列世界前十,与旧金山南湾的斯坦福大学共同构成美国西部的学术中心。

美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
渔人码头

"渔人码头"的概念来自于旧金山的渔人码头,那里原来是渔民出海捕鱼的港口,而在失去了码头功效后,经过商业包装,形成了有独具特色的休闲、文化地段。它位于Jefferson街与Taylor街交叉处,是旧金山的象征之一。"从标示牌开始以北有去往Cruise或Alcatra2方向的观光线。渔人码头原是意大利渔民聚集的渔港,到了60年代,由于渔获量减少,才逐渐演变成观光景点。1978年,39号码头(位于安巴卡德罗与海滩街交会处)的启动更带动了观光业的发展。这里聚集了很多的购物中心,路上,旧金山蟹的卖家鳞次栉比,街上的乐师和艺术家们的表演也是一个接一个,渔人码头已经成为了旧金山的热门观光景点。

美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
谷歌公司

谷歌公司(Google Inc.)成立于1998年9月4日,由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建,被公认为全球最大的搜索引擎。公司总部称为“Googleplex”,位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等,同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务,其主要利润来自于AdWords等广告服务。

美国高端商务考察——关注跨境电商的持续性发展
斯坦福大学

斯坦福大学为硅谷的形成和崛起奠定了坚实的基础,培养了众多高科技公司的领导者,其中包括惠普、谷歌、雅虎、耐克、罗技、Snapchat、美国艺电公司、太阳微、NVIDIA、思科及LinkedIn等公司的创办人。 此外,斯坦福的校友涵盖30名富豪企业家及17名NASA太空员,亦为培养最多美国国会成员的高等院校之一。

国际专家智库

INTERNATIONAL THINKING TANK

作为直接服务于中国企业转型升级、创新变革的平台,中瑭国际建立资深专家智库,以工业4.0,智能制做等课程的讲授、主题会谈、交流分享等方式让中国企业目瞻前沿、论道全球。

德国 美国 日本 以色列 英国 其他
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:Bernhard Loo
Bernhard Loos

德国联邦议会议员德国联邦基督教民主青年团执行委员德国执政党(CDU)慕尼黑中产阶级联合会地区主席德国基督教民主青年团拜仁州主席

业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:曼弗里德普茨
曼弗里德普茨

路德维希堡金融大学硕士 税务金融教授 Pro Tax税务事务所所长

业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:艾哈特捞
艾哈特捞

犹太贵族家庭出身 德国文化经济促进会担任主席、董事长 德国基民盟经济委员会委员

业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:皮特卡格
皮特卡格

创办法兰克福律师事务所至今已有20多年,有着丰富的经验,已成功的处理大大小小案件几千例,大多都是与企业相关,兼任很多企业的法律顾问。

业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:Annekatrin Pruvost
Annekatrin Pruvost

GBS学院讲师 GBS学院教授

业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:Heike Kutzer
Heike Kutzer

GBS学院讲师 GBS学院教授

业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:Sandra Domann
Sandra Domann

GBS学院讲师 GBS学院教授

业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察智库讲师:Markus Pohlmann
Markus Pohlmann

海德堡大学讲师、教授

全球合作资源

GLOBAL COOPERATION RESOURCES

十余年的项目经验和口碑,奠定了与全球六十多个国家的广泛联络和友好的合作,得到全球各顶尖大学、知名企业、各国政府商务部门、各行业协会与商会等多家海外组织与机构支持,为中国国内各界提供真正专业的一站式海外商务考察和培训服务。

德国 美国 日本 以色列 英国 其他
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:GBS学院 GBS学院
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:海德堡大学 海德堡大学
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:慕尼黑工业大学 慕尼黑工业大学
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:德国中小企业联合会 德国中小企业联合会
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:弗劳恩霍夫协会 弗劳恩霍夫协会
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:奔驰 奔驰
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:SAP软件公司 SAP软件公司
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:MPDV公司 MPDV公司
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:西门子 西门子
业务范围包括商务考察、国际游学,会奖旅游,定制旅游,公务考察等的中瑭国际的德国商务考察合作资源:博世集团 博世集团

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中瑭国际与德国、美国、日本、以色列等发达国家的众多政府机构、企业、高校、研究所等建立了长期稳定的合作伙伴关系。为您提供最实效的培训及考察方案,助力中国企业走出去,学习全球领先的管理和技术。

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