欧洲新零售行业主题考察：探访德国四大标杆企业，解读新零售全新业态，连接未来

国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》（国办发〔2016〕78 号），明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则；同时，在调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合、优化发展环境、强化政策支持等方面作出具体部署。

伴随着消费升级浪潮，近两年，越来越多的互联网企业将触角从线上延伸至线下。从腾讯入股永辉超市打造“超级物种”，到淘宝中国收购大润发和欧尚的母公司高鑫零售股份，再到京东的7FRESH，新零售俨然成了一个硝烟四起的新战场。

德国商务考察

新零售的崛起已经给人们带来了许多惊喜，这一行业强劲的发展势头更是有目共睹。

新的一年，新零售将朝着何种方向演进，我们又该如何把握这一行业的发展趋势，掌握最新的发展资讯，为了迎接这一场绝无仅有的新零售革命，特莱德游学将带您走进创造零售业奇迹的德国和西班牙，以其零售、物流市场的成熟经验为借鉴，寻找零售业未来新方向。

这一场赶赴欧洲的探索求知之旅，诚邀您的加入！

零售行业蓬勃发展

此次欧洲新零售行业主题考察游学，特莱德游学将带您走访四家标杆企业，从不同角度剖析德国零售业成功的秘诀，解读新零售的全新业态：从强大的商品开发力、人性化的产品设计，到优秀的运营管理模式、完善的物流和生产管理体系、精细化会员管理，乃至差异化定位、营销策略及消费者心理，都将一一涉及。

首先，让我们对这四大标杆企业做简单的介绍。

1、ROSSMANN

作为德国最大的日用品超市，成立于1972年的ROSSMANN在全球有近2600家连锁店。当下，ROSSMANN在积极地开发电商市场和国际市场，2016年，ROSSMANN入驻天猫。

此行，我们将拜访ROSSMANN，与企业高管深度交流，聆听在德国各大超市的竞争如此激烈的环境下，它是怎样日益壮大；走进当地的ROSSMANN门店，学习如何在拥有自己的产品同时，还有优秀的物流及门店管理模式。

连锁超市的新型管理模式

2、ALDI奥乐齐

作为德国最大的连锁超市，成立于1913年的ALDI奥乐齐是一家拥有百年历史，并在全球拥有一万余家店铺的企业。2017年，ALDI奥乐齐以电商形式进入中国，是该公司有史以来第一次以线上平台的方式步入全新的市场。

此行，我们将拜访ALDI奥乐齐公司，了解其以“最好的质量，最低的价格”为核心的企业文化；实地调研当地的ALDI奥乐齐门店，学习其独特的的管理模式，为企业管理方式打开新思路。

3、KAUFHOF

百年企业KAUFHOF是德国最大的百货零售商，也是德国最受欢迎的百货公司，它在80多个德国城镇中拥有100多家门店，坐拥德国最佳的购物地段，我们熟悉的德国高品质旅行箱RIMOWA日默瓦、天然有机护肤品LOCCITANE欧舒丹、LEGO乐高玩具、钢笔界的时尚标杆LAMY凌美、世界著名奢侈品品牌HUGO BOSS、厨具专家ZWILLING双立人等都可以在KAUFHOF买到。

此行，我们将走进KAUFHOF，聆听百年企业的发展历程及成功奥秘；走进当地的KAUFHOF门店，学习精细化会员管理以及差异化门店定位，借鉴KAUFHOF如何用完善的运营管理模式延续企业百年辉煌。

百货大厦应有尽有

4、ZARA

作为全球排名第三的服装商，ZARA是1975年设立于Inditex集团旗下的一个子公司，目前，ZARA已拥有1900多家店，遍布世界87个市场主要城市的商业中心，其销售额占Inditex集团总销售额的66%左右。

此行，我们将拜访ZARA总部Inditex集团的设计中心、图样部、试点商店、橱窗设计部、工厂，并参观其地下三层的物流输送带系统；和集团高管面对面交流，聆听Inditex集团的商业运营模式，揭开ZARA强大供应链体系背后的秘密。

除了上述四家标杆企业，我们还会游览慕尼黑市区，参观马丽恩广场，新市政厅，宝马博物馆；漫步马德里，参观临河而建的马德里王宫，太阳门广场，随后走进西班牙最大的斗牛场—马德里拉斯本塔斯斗牛场。

考察之余，深入欧洲的街头，感受这片土地最鲜活的艺术气息，体会这里独一无二的风土人情，也能窥见欧洲新零售的方方面面。

特莱德前身品牌为环游商务，从业有十年以上，在业内口碑良好。公司服务内容包括：名企商务考察，名校培训游学、海外参展及展后安排对口企业访问、国际大会注册、以及以团队建设为目的的或者以回馈顾客为目的的奖励旅游服务。希望以上内容的提供对您有所帮助。

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