日本化妆品行业考察：更多的了解日本现阶段的标杆企业

从战后繁荣的高速增长到增速放缓，到90年后日本的“失去的30年”，日本经历了多轮经济增速的换挡。但在这个过程中，仍然诞生了许多穿越经济周期的化妆品巨头。

这些化妆品企业在日本震荡的经济环境中强势崛起，打造了具有国际影响力的品牌，同时为股东创造了可观回报。在“失去的30年”间，化妆品可谓是日本韧性最强的消费品产业之一，成为无数行业后辈研习的榜样，亦成为投资研究的经典案例。

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在全球具有很高的知名度

纵观全球化妆品行业发展，其行业市场规模正在逐渐扩大，光2016年全球化妆品的市场利润就达到了2200亿美元，据知名媒体Euromonitor预测，到2021年，中国、日本、美国将成为全球大型的化妆品市场，而且亚洲消费市场将远远超出美国，乃至整个欧洲国家的总和。

目前中国化妆品行业的发展正处于“行业整合期”，这与日本本土并购阶段相似，如何从小作坊生产、抗压海外品牌收购，避免中国化妆品行业被海外品牌吞并，存活和发展成为国内化妆品生产厂商及品牌销售商们关心的事情，虽比邻日本，但行业发展的严峻形势，及庞大的市场潜力，已经让日本化妆品行业考察成为学习经验、转型升级的关键。

主题课程学习和人文体验

日本考察，本土知名化妆品品牌资生堂、花王、狮王、波拉等集团在19世纪80年的成立至今，也经历了二战后GDP急速增长，日本女性就业率回升，消费习惯从本土化妆品像海外化妆品选择的转变，因此很多如国内小作坊式的化妆品生产企业，不是倒闭就是被海外企业收购，保洁、欧莱雅成为收购日本化妆品企业较多的两家公司，正如保洁在20世纪90年代，宝洁公司大举收购中国的日化用品企业一样，许多被国人熟知的品牌都易主他家。

日本化妆品已经历了这样的一个艰辛路程，在日本国内，日本化妆品巨头们开始本土并购，随着品牌知名度和业绩效益的增加，日本化妆品行业巨头如：花王、波拉、资生堂等纷纷在国外进行并购，将自己的品牌带到全球各地，这样的成功逆袭将成为中国化妆品行业企业学习的优秀经验。

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