瑞士雀巢公司考察参观：时时刻刻将质量放在首位

雀巢公司并没有信誓旦旦的座右铭,但在公司所属的企业里经常可以听到的一个词是'质量',时时刻刻将质量放在首位,应该说是'雀巢'成功的秘诀"。瑞士雀巢公司主席和总裁毛赫尔先生在最近接受记者采访时做如上表示。毛赫尔先生首先介绍了雀巢公司的发展历史。

雀巢公司于1867年由德国化学家亨利·雀巢先生创建。他针对当时有些妇女不能用母乳喂养婴儿,利用瑞士山区优质牛奶，研制出一种婴儿替代食品。不久,这种产品就以"雀巢奶类食品"的名称享誉世界。1905年,雀巢公司同竞争对手英瑞炼乳公司合并，规模和实力得以加强，影响日益扩大。今天，雀巢公司已经成为世界上最大的食品公司，经营范围遍及五大洲70多个国家，21万多名"世界雇员"在500余家下属工厂工作。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，雀巢公司排名第54位。随着近几年的发展长大，吸引不少国内企业家前去考察学习。

世界上最大的食品公司

似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。亨利∙雀巢（Nestle）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。

可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，并且完全符合商标定位的基本要求。

首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。

其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有亨利∙雀巢使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。

健康营养的雀巢产品

瑞士考察，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名副其实的组合品牌。

雀巢的品牌标语“Good Food，Good Life”(好食品，好生活)更是锦上添花，点出了其品牌文化的核心价值，即雀巢食品使我们进一步感受到享受食品，通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的那种美好生活所带来的美好情感。就好像是在紧张的工作间隙，喝一点雀巢饮料或吃一点雀巢食品得以放松；或者在闲暇之时，悠闲自得地品尝雀巢饮料或食品，感受愉悦之情。

“雀巢”的品牌定位充分体现了产品的功能定位和情感定位，可谓是一个完美的组合。

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